国产品牌借文化自信塑造特色企业文化，这些案例值得一看

发布时间：2026-02-19 01:08:49 丨 文章作者：小编 丨 浏览次数：97

文化自信并非是空洞的口号，它正逐步演变成国产品牌在商场竞争中真真切切的实力。诸如在白酒领域当中，小糊涂仙成功地将“糊涂”这一蕴含传统意味的哲学，打造成百亿那般规模的市值，充分证实了传统文化能够直接转化为商业价值。

文化传承是企业可持续发展的根基

看起来华为的狼性文化呈现为竞争，然而其骨子里却是《周易》中“天行健，君子以自强不息”的现代表达形式。任正非于2018年在内部讲话里明确讲过，华为方面的精神内核源自中华文化的集体奋斗意识。

海尔张瑞敏特别爱引用老子所说的“天下万物生于有，有生于无” ，这句话成为了海尔创新行为的哲学起始源头 ，2023年海尔在全球范围的营业总额超过了3500亿元 ，其依靠的并非是那些具有实体形态的资产 ，而是被员工所认同的不具备实体形态的价值观。

白酒行业天生带着文化基因

白酒属于那少数无需对消费者开展教育行为的品类，原因在于每逢过年过节、婚丧等事宜，中国人都与之紧密相连无法脱离它。在2024年春节期间，白酒的销售额跟同比相比增长了15%，是传统文化所构建的消费场景为此给予了最强力度的支撑。

在白酒业内，大家达成的共识是，白酒之间的竞争，到了最终阶段，比拼的是谁所讲述的故事，在时间跨度上更为久远，在感染力方面更加动人。茅台所讲述的是赤水河畔所蕴含的历史，五粮液所讲述的是源自明代的窖池，而小糊涂仙，则是完整且直接地讲述明白了“难得糊涂”这一蕴含着人生智慧的内容。

小糊涂仙的独特文化路径

1997年，当多数酒厂仍在致力于广告比拼之际，小糊涂仙已然确立了东方智慧这一定位。那时，其创始人便已察觉到，白酒并非仅仅售卖酒精，而是要将附着于酒瓶之上的文化符号进行售卖。

2022年进行品牌焕新发布会之时，运营总经理曾琦给出了清晰定位，主品牌践行东方智慧，睿品牌传播东方思想，心悠然演绎东方品位，这种文化分层让每个子品牌都找到了精准人群。

用产品设计让文化被看见

小糊涂仙·睿的瓶身，融入了星空宇宙的元素，将“睿知探索”精神，进行了具象化呈现，在2023年，这款产品荣获两项国际烈酒大奖，评委给出评价，称“从包装便能感受到东方哲学”。

心悠然系列运用宋代美学进行设计，其瓶型源自汝窑瓷器。于2024年成都春糖会上，经销商们排队去签约，据他们讲消费者将其买回去后当作摆件的数量比当作酒饮用的数量还要多。

用IP活动让文化活起来

小糊涂仙和中国国家地理连续三年展开合作，带领消费者游历三江源，涉足阿尔金无人区。2024年“睿见探索”活动，其报名人数突破10万，参与的人表示这酒是喝过的酒里最饱含故事的白酒。

作为“中国航天品牌文化合作伙伴”算是又一步妙招，衔接古代“飞天”梦想与现代航天精神，于2023年神舟十七号发射之际，小糊涂仙社交媒体相关曝光量冲破2亿次。

文化自信正在变成商业动力

在国际烈酒赛里，评委们察觉到，中国白酒已然能够讲述出让世界可以理解的东方故事。于2024年的布鲁塞尔国际烈酒大赛上，当小糊涂仙获奖之际，评委特意询问了“难得糊涂”的哲学方面的含义。

并不是只有品牌溢价才是文化驱动所带来的，具有深层次影响的还有内部凝聚力。小糊涂仙员工的离职率，连续五年都在低于行业平均水准这样的态势。新员工培训的第一课，不是去讲解销售技巧方面的内容，而是专门讲授《道德经》以及《论语》。

可曾见，你身处的企业，存在将传统文化融入团队建设的实例？像借助《孙子兵法》开展销售培训这种情况，或者依据二十四节气去安排生产规划这般的情形？期待在评论区里分享你们的故事，好让更多人目睹传统文化在职场里的生命力。